Блог про маркетинг
для руководителей

4341 20.04.2020

Landing Page – что это и с чем его едят? 19 примеров

Содержание

Для продвижения в интернете часто используют лендинговые страницы. Такие сайты выполняют сразу несколько задач: от презентации продукта до сбора лидов и генерации трафика. Поэтому они считаются одним из самых эффективных способов рекламы.

В статье мы разберем что такое лендинг простыми словами, как его создать и заставить продавать.

Лендинг пейдж — это веб-страница, которая призывает выполнить целевое действие: оставить контакты, подписаться на рассылку, оформить заявку.

лендинг на битрикс 24

Что такое лендинг и чем он отличается от обычного сайта

Владельцы бизнеса часто думают что такое лендинг и долго решают выбрать ли полноценный корпоративный сайт или одностраничник? Вот основные критерии, которые объяснят разницу между ними.

 

Критерии

Лендинг

Сайт

Длина

Длинная страница с множеством блоков, расположенными друг под другом. Информация представлена на одной странице.

Каждый блок располагается на отдельной странице, переход между ними осуществляется с помощью навигации..

Наличие целевого действия

Есть: формы заказа звонка, кнопки подписки.

Может быть, не является ключевым элементом.

Навигация

Только по текущей странице.

Есть верхнее и/или боковое меню.

Призыв к действию

Всегда есть. Один из ключевых элементов.

Может быть, не является ключевым элементом.

Полнота информации

Информация преподносится тезисно, только основные мысли, много изображений и инфографики.

Максимально подробная информация о продукте.

Скорость запускаБыстрое создание и запускМедленная разработка, долгий запуск

Кому подходит лендинг

Landing page подойдет не каждому бизнесу. Он работает когда есть не более 3 бюджетных продуктов, закрывающих боли ЦА.

Процесс принятия решения о покупке должен быть легким и не требовать много времени на раздумья. Создавать одностраничник стоит, если ваша компания:

  1. Оказывает простые услуги (вызов электрика, химчистка ковров, заказ еды);
  2. Продает товары в малом ассортименте, требующие демонстрации (автомобили, косметические средства, ТВ-приставки);
  3. Продвигает инфопродукты (вебинары, онлайн-курсы, мастер-классы);
  4. Организует мероприятия (конференции, праздники, корпоративы).

конструктор флэксби для лендинга

Как работает лендинг

Создание, разработка и продвижение лендинговой страницы соответствует следующему сценарию:

  1. создается посадочная страница;
  2. наполняется контентом, офферами и лид-магнитами;
  3. запускается SEO или контекстная реклама (нагоняется целевой трафик);
  4. пользователи совершают целевые действия;
  5. обрабатываются база лидов.

лендинг на лп генератор фото

Преимущества лендингов

  • ИконкаКонцентрация внимания пользователя. Посетитель сайта сфокусирован на изучении информации о продукте и шаг за шагом становится ближе к покупке. Он не отвлекается на рассмотрение похожих товаров, как в интернет-магазинах, потому эффективность лендингов в разы выше.
  • ИконкаВысокая конверсия. Лендинги генерируют больше лидов, чем обычные сайты, за счет точечных офферов и лид-магнитов.
  • ИконкаПростая навигация. Вся информация представлена на одной странице. В шапке есть кнопки быстрого перехода между блоками.
  • ИконкаСбор только целевой аудитории. Лендинг привлекает внимание только целевой группы, в отличии от интернет-магазина.
  • ИконкаСкорость запуска. Лендинг создать быстрее и проще, чем полноценный многостраничный сайт.

Недостатки лендинга

  • ИконкаСложность продвижения с помощью СЕО. Одностраничник используется для подачи теплого трафика, но продвижение по ключевым словам тоже возможно.
  • ИконкаОграниченность информации. Информация о продукте сильно урезана. Это может увеличивать отказы.

Виды лендингов и их примеры

Выделяют 4 основных типа посадочных одностраничников. Рассмотрим подробнее особенности каждого из них.

Одноэкранник

Сайт, вся информация на котором расположена на одном экране без возможности прокрутки. Их часто используют бренды с известным именем, которые не нуждаются в дополнительной презентации и рекламе. Могут содержать:

  • изображение или видеозапись, демонстрирующие продукт или компанию;
  • описание продукта или его преимуществ;
  • кнопки заказа обратного звонка или оформления заявки;
  • логотип, слоган, контакты.

одностраничник фото

Квиз

Страница, работающая по принципу персонализации. Что обычно включает в себя каждый квиз:

  • краткий опросник для определения потребностей клиента;
  • форму обратной связи.

После прохождения опроса, пользователю необходимо указать контактные данные для получения индивидуального предложения.

сайт квиз фото

Длинный лендинг

Одностраничник, состоящий из большого количества вертикальных блоков. Используется когда необходимо донести максимальное количество информации, подготовить к покупке. Может включать:

  • описание;
  • преимущества;
  • схему работы;
  • отзывы;
  • гарантии;
  • контакты.

сервис москлиент фото

Лендинг на основном сайте

Используется на главной странице сайта для привлечения внимания аудитории и установки быстрого контакта. Считается эффективнее, чем добавление дополнительного раздела на сайт, так как является доступным и заметным. Для чего он нужен:

  • для демонстрации новинок компании;
  • запуска акций.

лендинг на основном сайте фото

Ошибки при создании лендинга

  1. Сделанный на скорую руку;
  2. Неудачный дизайн;
  3. Добавлено много товаров и услуг;
  4. Чрезмерная навязчивость;
  5. Много текста;
  6. Заезженные шаблоны;
  7. Отсутствие продвижения.

Секреты продающего лендинга

Мы создали много посадочных страниц и выделили основные фишки, которые сделают Ваш сайт продающим, которыми и делимся с вами.

Конверсия

Для повышения конверсии следует использовать правильные офферы и триггеры. Важно задействовать эмоции потребителей, показывать выгоды и преимущества. На уровень конверсии также влияют внешние факторы, такие как источник трафика, рекламные параметры, средний чек товара.

что такое лендинг пейдж фото

Прототип — четкая структура

Схема будущего сайта с четким расположением блоков, кнопок и форм. Необходим для отображения визуала и функционала лендинга, оценки конечного результата и упрощения процесса разработки.

Заголовок = оффер

Заголовок должен сразу цеплять пользователя. Для этого обязательно включите в него следующие элементы:

  • Иконкаописание конкретных выгод, которые получит клиент после обращения к вам;
  • Иконкаколичество времени, через которое он сможет оценить результат;
  • Иконкаописание вашей уникальности (почему клиент должен обратиться именно к вам).

Товар лицом

Продающий лендинг демонстрирует лучшие качества продукта. Рекомендуется делать фото/видео обзор крупным планом, показывать товар в действии, в красках описывать достоинства и преимущества.

Открытые формы

Обеспечивают взаимодействие с посетителями одностраничника, мотивируют пользователей к контакту с сайтом, отвечают за генерацию лидов и сбор обратной связи.

лендинг пример открытых форм

Преимущества

Описание сильных сторон товара обязательно должно занимать один из блоков лендинга. Это формирует положительный образ продукта в глазах потребителя, подтолкнет к покупке.

Факторы доверия

Посадочная страница заслуживает доверие пользователей за счет дизайна, полноценного описания предложения, гарантий, схемы работы, отзывов, кейсов. Чем подробнее и лаконичнее представлена информация на сайте, тем выше лояльность аудитории. Не стоит перегружать одностраничник, оптимально использовать 2-3 блока, доказывающих вашу компетентность.

факторы доверия на лендинге примеры

Отзывы

Используются для формирования доверия к лендингу и продукту. Отзывы могут быть представлены в виде скриншотов, текста, благодарственных писем или видеообращений.

Дизайн под целевую аудиторию

Стилистика сайта должна отвечать требованиям и ожиданиям целевой аудитории. Если вы предлагаете продукты для нескольких целевых групп, советуем использовать мультилендинг с адаптацией заголовков и элементов дизайна под каждую из них.

Видео

Увеличивает конверсии. Динамический контент помогает выделяет сайт на фоне конкурентов с текстовым наполнением. В формате видео можно разместить обзоры, примеры использования, процесс производства, отзывы.

Призыв к действию

Мотивирует пользователя совершить целевое действие. Может быть представлен в виде фразы, кнопки, формы.

пример призыва к действию на лендинг пейдж

Аналитика ROMI

ROMI — показатель, которые отражает окупаемость рекламных вложений в продвижение сайта-лендинга. Если ROMI > 0, то одностраничник справляется со своей задачей. Если меньше — нужно думать над изменением контента, офферов и триггеров.

А-Б-тестирование

Оптимизирует содержимое лендинг-пейдж. Для проведения теста необходимо поставить гипотезу (например, зеленая кнопка собирает больше кликов, чем красная), проверить ее на одном источнике трафика, оценить результаты и внести коррективы в сайт. Если тестирование показало, что гипотеза верна, то использовать ее на сайте.

Лид магнит

Бесплатное дополнительное предложение для клиента, мотивирующее совершить целевой действие на сайте. Это могут быть полезные материалы, льготные условия доставки товаров, бесплатные расчеты, сувенирная продукция.

что такое одностраничник лендинг

Обратный звонок и чат

Отвечают за коммуникацию с клиентами на лендинг-пейдж, повышают конверсию. В чате пользователи мгновенно могут получить всю необходимую информацию от представителя компании, чтобы ускорить процесс покупки. Заказ обратного звонка позволяет задать вопросы в личной беседе. Важно не затягивать в ответами на обращения посетителей сайта, а реагировать как можно скорее.

лендинг пейдж сервис энвибокс

Установить инструменты коммуникации и повышения продаж на одностраничник помогут следующие сервисы:

СервисЭнвибоксМосклиентКолибри
Функционалобратный звонок;
онлайн-чат;
всплывающее окно;
имитация очереди из клиентов;
имитация обращения менеджера к посетителю;
квизы;
мультикнопка.
 
квизы;
форма заказа;
всплывающее окно;
подписка на рассылку.
 
онлайн-консультант;
обратный звонок;
соцсети и мессенджеры;
email-трекинг.
 
Стоимостьот 290 до 990 руб/мес за виджет.19 руб/день — неограниченное количество виджетов для 1 сайта.от 1000 руб/мес, цена зависит от месячного количества посетителей сайта.
Бесплатный период7 дней15 днейесть

Как сделать лендинг?

Здесь мы подробно расскажем вам как создать лендинг. Создать одностраничный сайт можно 3 способами.

Самостоятельно на конструкторе

Самый простой вариант — воспользоваться сервисами с готовыми шаблонами лендинг-пейдж, выбрать подходящий под вашу тематику и отредактировать.

Мы рекомендуем для создания лендинга

  • Тильда

    Создайте впечатляющий сайт на Tilda для бизнеса и медиа

  • LP Generator

    Профессиональный конструктор лендингов для бизнеса

Ниже предлагаем сравнение нескольких полезных инструментов, которые позволяют каждому создать одностраничник самостоятельно.

 

КонструкторТильдаФлэксбиWixLP GeneratorBitrix24
Функционал
  • более 180 шаблонов;
  • 480+ блоков;
  • анимация элементов;
  • встроенные фото/видео галереи;
  • редактор изображений;
  • адаптивность под любые устройства;
  • конструктор форм;
  • сервисы обратной связи;
  • прием платежей;
  • аналитика.

 

  • библиотека блоков и элементов;
  • квизы;
  • онлайн-продажи;
  • интеграция с популярными сервисами;
  • мультилендинг;
  • А-В-тестирование;
  • адаптивная верстка;
  • домен и хостинг.
  • более 500 шаблонов;
  • мобильная оптимизация
  • эффекты прокрутки страницы;
  • анимация;
  • встроенные галереи.

 

  • галерея шаблонов;
  • домен и хостинг;
  • А-В-тестирование;
  • аналитики и статистика;
  • интеграция с популярными сервисами;
  • индексация поисковиками;
  • систематизация поступления лидов.

 

  • галерея шаблонов;
  • адаптация под любые устройства;
  • онлайн-чат;
  • встроенный графический редактор;
  • статистика и аналитика;
  • индексация поисковиками
  • домен и хостинг;
  • анимация.
Стоимость500 руб/мес за 1 сайтот 750 руб/мес за 1 сайтот 150 руб/мес за 1 сайтот 559 руб/мес за 1 сайтот 790 руб/мес
Бесплатный периодограниченный функционал для 1 сайта14 днейЕсть7 днейесть

Самостоятельно на движке WordPress

WordPress — одна из самых популярных CMS-площадок. Для разработки сайта потребуются знание движка и немало свободного времени. Использование инструментов и плагинов замедляет работу сайта. Плюсы способа в том, что он:

  • бесплатный;
  • имеет огромный функционал;
  • удобен в администрировании.

лендинг на вордпресс

Заказать у профессионалов

Самый дорогой, но эффективный способ создания продающей страницы в интернете. Специалисты Sheer учтут особенности вашей целевой аудитории и продукта, помогут в составлении УТП, разработают продающие оформление и контент. Веб-студии разбивают работу над сайтом на следующие этапы:

Создание прототипа. Подготовка чернового варианта лендинга, в котором отражается расположение блоков и функциональных элементов. Прототип всегда создается после беседы с заказчиком и согласовывается с ним. При необходимости вносятся правки.
прототип лендинга
Дизайн. Стилистика и цветовые решения заранее обговариваются с заказчиком, составляется ТЗ, согласно которому дизайнер рисует макеты. Обычно предлагается 1-2 варианта первого экрана. На основе выбранного макета создаются дизайны для всех остальных блоков одностраничника.
лендинг пейдж пример дизайна
Программирование. Далее разрабатывается пользовательский интерфейс и реализуются функции сайта с помощью программирования.

что такое лендинг на тильде
Тестирование. Готовый сайт тестируется и презентуется заказчику. Тест обычно происходит на домене веб-студии, а после проверки переводится на домен заказчика.
заказать лендинг в студии

Цены на лендинг в студии

Стоимость разработки landing page в профессиональных веб-студиях начинается от 35 тыс. руб. Заказывая сайт у специалистов, вы получаете:

  • уникальный дизайн и наполнение;
  • качественную верстку;
  • гарантию результата;
  • применение опыта ведущих специалистов;
  • поддержку после завершения работы над проектом.

Команда

Высокая цена на создание лендинга в студиях также обусловлена тем, что над вашим сайтом трудится не один человек, а целая команда квалифицированных специалистов:

  • руководитель — несет ответственность за результат, регулирует финансовые вопросы;
  • маркетолог — отвечает за содержание лендинг-пейдж: изучает ЦА, выявляет УТП, составляет прототип, утверждает контентное наполнение сайта;
  • дизайнер — составляет визуал страницы;
  • верстальщик — отвечает за правильное отображение сайта на всех устройствах;
  • программист — связывает сайт с платежными системами, интегрирует с внешними ресурсами и сервисами;
  • менеджер проекта — служит связующим звеном между заказчиком и командой разработчиков, отвечает за сохранение сроков проекта.

наша команда супергероев

Что дальше? Как продвинуть лендинг?

Чтобы готовый одностраничник приносил продажи необходимо заниматься его продвижением. Ниже описаны ключевые источники трафика для сайтов.

Контекстная и баннерная реклама

Реклама, которая отображается в поисковых сетях по конкретным запросам пользователей. Контекстное объявление выглядит обычным поисковым запросом с небольшой пометкой “Реклама”, а баннерное — яркой картинкой, привлекающий внимание, расположенной справа от результатов поиска.

что такое лендинг простыми словами

СЕО продвижение

В идеале этот метод предполагает продвижения сайта по ключевым словам без вложений в рекламу. Суть метода в том, что в контент страницы заранее закладываются заголовки и фразы, по которым пользователи смогут отыскать ее в поиске.

Социальные сети

Пускать трафик на лендинг из социальных сетей проще и бюджетней всего. Для этого необходимо создать продающий пост и прикрепить к нему ссылку на одностраничник. Для лучшего эффекта рекомендуется воспользоваться таргетированной рекламой или размещением в тематических сообществах.

E-майл маркетинг

Предусматривает переходы на сайт по ссылкам из email-писем. Главным условием этого метода является наличие базы подписчиков, согласившихся на рассылку. Email-маркетинг предполагает регулярную рассылку полезных и интересных материалов.

Заключение про landing page

Лендинг — один из ключевых маркетинговых инструментов для современного бизнеса. С его помощью вы получите доверие и лояльность клиентов, высокую конверсию, рост продаж и увеличение прибыли. 

В статье мы разобрали основные аспекты разработки landing page. Если у вас остались вопросы или появилось желание заказать разработку одностраничного сайта, обращайтесь в студию Sheer по номеру +7 (978) 111-89-48.

Узнайте, как создать или улучшить свой лендинг, чтобы он приносил клиентов!









Как получать клиентов
из онлайн на карантине?

Получите PDF файл 69 сервисов для работы бизнеса в онлайн