Интернет-маркетинг для бизнеса
Содержание

Как продвигать бизнес в Телеграм: как создать и раскрутить канал

alt Антон Костриченко Маркетолог, совладелец
alt 1103
altвремя прочтения: 16 мин
alt30.10.2023

Сейчас каждый бизнес старается распространяться не только в одной соцсети. Многие переходят на дополнительные площадки для продвижения. Так, например, большинство используют ВК и Телеграм. ВК уже довольно обжитая соцсеть, а вот Телеграм стал для большинства чем-то новеньким. Также известны случаи, когда люди пытались сами продвигаться в телеграм, но не справились. Поэтому сейчас мы и разберем что это такое, возможно ли там продвигаться самостоятельно, как и для чего создать канал и нужен ли вам вообще телеграм как площадка для продвижения.

Telegram – является, во-первых, отечественным детищем, а во-вторых сейчас обходит по популярности в России и странах СНГ, ВК и Инстаграм. Только за последние два года в Telegram пришли 300 миллионов человек со всего мира. Почему так? Все благодаря удобному функционалу и некоторым преимуществам, о которых и пойдет речь далее, но помимо этих самых преимуществ, есть и подводные камни.

 

Какие особенности имеются при использовании Телеграм

Телеграм очень сильно отличается от типичных мессенджеров. Помимо стандартных чатов, в Телеграме имеются так называемые каналы.

Канал – своего рода паблик (сообщество — ближайшая аналогия с пабликами в ВК), где происходит распространение контента. Создатель канала может либо сам курировать канал, либо назначить администратора, который будет сам выкладывать посты с самой различной информацией. Например, если у вас бизнес построен на печати и продаже книг, то вы можете уведомлять подписчиков о поступлении той или иной книги в печать/дополнительный тираж /магазин. Таким образом у книги уже найдется покупатель.

 

основные особенности Телеграм

 

Другой отличный пример, который сейчас очень популярен, это использование канала в телеграме как непосредственный бизнес. Вы создаете канал и начинаете продажу своих товаров или услуг непосредственно в самом канале. Данный способ используют многие бизнес-тренеры.

Второй большой особенностью Телеграма можно назвать ботов. Обычно боты это нечто вредное и неприятное, но не здесь. В телеграме распространена практика использования специальных ботов, которые общаются с пользователем. Такие боты могут как делать что-то незначительное, например, отвечать на вопросы пользователя, так и полностью заменять работника-консультанта, продавая пользователю товары, помогая выбрать нужную услугу и так далее, все зависит лишь от самого бота и запрограммированных в него задач.

 

продвижение телеграм канала

 

Ну и конечно же самые простые способы использовать телеграм. К таким относится связь с коллегами и подчиненными.

Телеграм, как многие другие мессенджеры, подразумевает создание различных общих чатов – групп. В группе может быть до несколько тысяч человек, при этом на работоспособности самого телеграма и группы в целом это никак не отражается. Никаких лагов, багов, вылетов и фризов не бывает. Также, не существует ограничений по присылаемым файлам, которые могут быть абсолютно любого размера.

Но главной отличительной особенностью групп в телеграм конечно же можно назвать большой упор на конфиденциальность. К примеру, вам нужно обсудить новую стратегию в бизнесе и дабы информация не вытекла за пределы группы, вы создаете отдельную, временную группу, которая сама удаляет сообщения по заданному таймеру. Причем переслать или сделать скриншот в такой группе нельзя. Или возьмем более лаконичный пример – вам необходимо переслать секретную информацию своим подчиненным, распространение которой нежелательно. Вы просто создаете условия для данного сообщения, при котором нельзя сделать скриншот или переслать/скачать данный файл.

 

Нужен ли вам телеграм

Телеграм — очень необычный мессенджер, который подойдет не всем. К тому же, если он подойдет вам, важно выдерживать определенную планку. И все же, какой бизнес может использовать возможности телеграма?

Во-первых, телеграм может подойти если у вас уже есть раскрученный бизнес, и вы просто решили утрамбовать своих пользователей в определенный круг, которым точно нужны ваши товары или услуги. К примеру, у вас имеется свой сайт/магазин и вы продаете определенные товары. Используя телеграм вы можете создать канал для распространения информации о поступлении товаров, работы магазина или сообщать о расширении бизнеса.

Это один из самых простых примеров, который можно привести. Более продуктивно телеграм показывает себя при работе с вашим индивидуальным контентом. Например, вы пишите отзывы или новостные блоги на каком-то сайте и создали себе определенную фан-базу и решаете переходить в телеграм. Перейдя в мессенджер, вы будете работать исключительно на себя и своих подписчиков.
Подытожив, можно сказать, что телеграм подходит для долгосрочного бизнеса, направленного на свою целевую аудиторию. Более обширные виды бизнеса, пытающиеся схватить все виды аудитории (СМИ), не выживают в телеграме из-за большой конкуренции.

 

Как создать канал в Телеграм

Сейчас мы рассмотрим какие нюансы нужно учитывать при создании канала и почему стоит заранее задумываться над ним. Четыре главных пункта при создании канала:

Как выбрать тематику

Конечно же при создании канала важно заранее продумать, о чем он вообще будет. Прежде всего логично будет выстроить тему вокруг вас и вашего бизнеса. Логично, что если вы специализируетесь на строительстве домов, то нужно вести канал именно об этом. Это могут быть просто информационные посты, примеры своих работ или обзор вопросов своих подписчиков. Главное лишь, что все будет выдержано в одной тематике и вы сразу сформируете свою группу людей, которым будет интересно именно это.

Как назвать канал

Это уже более интересная тема для рассуждения. Самый простой ответ – назвать канал также, как и ваш бизнес. Например, ваш магазин называется СтройМатериалГрупп, так почему бы не назвать его также? Другой вопрос если у вас нет свое названия или нет бизнеса, и вы только открываетесь. Существует несколько правил при создании названия. Для начала стоит придумывать полностью уникальные названия и не в коем случае нельзя копировать/зеркалить/подражать конкурентам – это вредоносно для вашего бизнеса. Также стоит максимально кратко называть свой канал, многие люди намеренно игнорируют длинные и сложные названия. Еще одним правилом является то, что нельзя включать в имя канала обилие ключевых слов, так как множество совпадений могут выскочить с вашими конкурентами.

Какой контент публиковать

Мы говорили об этом в первом пункте, но здесь немного расширим свои слова. Для начала стоит публиковать контент только по вашей тематике. Если вы торгуете автомобилями, то странно будет если запостить статью о вреде никотина. Да, возможно, информация будет интересной и полезной, но ваши подписчики собрались здесь исключительно ради вашего узконаправленного контента.

Когда выкладывать посты в телеграм

Этот вопрос и простой и сложный одновременно. Все зависит от целевой аудитории вашего бизнеса. Например, вы продаете какие-то товары и услуги исключительно по Москве и московской области, то нет смысла постить ночью. В тоже время есть целые аналитические исследования, выявившие оптимальные рамки для размещения контента – 10:00 до 12:00 и с 17:00 до 21:00

Пошаговая инструкция по созданию телеграм канала:

  1. В общем окне телеграм нажимаем на три полоски в левом верхнем углу.
  2. Выбираем пункт «Создать канал».
  3. Вводим название, небольшое описание и выставляем аватарку канала (фото 640х640).
  4. Выбираем тип канала. Канал может быть либо закрытым, попасть в который трудно и нужно личное подтверждение админа, либо публичный, где вход свободен, что нас и интересует. Выбираем публичный и создаем специальную ссылку, по которой будет осуществляться вход на канал.
  5. Предварительно можно выбрать подписчиков, но это необязательно.

Телеграм канал можно создать и в веб версии Телеграма, в вашем браузере. Вот как это сделать.

этапы создания телеграм канала в веб версии

Нажимаем на карандаш, далее на «New Channel»

  1. Добавляем логотип канала
  2. Указываем имя канала
  3. Добавляем описание канала (на данном этапе это не обязательно)
  4. Нажимаем стрелочку и переходим на следующий этап
  5. Выбираем из своего списка контактов, кого сразу добавить в канал. Таким образов уже при создании канала можно получить первых подписчиков. Все зависит от вашей базы контактов.
  6. Завершаем создание канала.

Чтобы создать канал на андроид и айфон, так же нужно нажать на карандаш и следовать инструкции выше.

 

Как продвигать телеграм канал

Продвижение телеграм канала немного отличается от продвижения в других соц сетях. Основными отличиями являются отсутствие общей ленты с рекомендацией каналов и ограничения по поиску других каналов. Поэтому продвижение Телеграм канала более сложное и дорогое по сравнению с другими сетями. Ниже мы рассмотрим большой перечень возможностей по продвижению своего телеграм канала. Разберем самые простые, так и сложные варианты продвижения, вместе с их плюсами и минусами.

Официальная реклама Telegram ADS

Telegram ADS – это официальная рекламная площадка телеграма, где пользователь может заказать рекламный баннер внутри мессенджера. Баннер крепится внутри различных каналов и служится как привлечение внимания к вашему каналу. Обычно на баннере пишется короткая информация о деятельности канала, и кнопка «Перейти», которая переносит пользователя на ваш канал.

ADS особенно популярен в 2023 году. На него перешли все крупные бизнесы, от маркетплейсов до блогеров и криптовалютчиков. Главные плюсы — это конечно же легкость в использовании и фиксированная цена. Из минусов выделяются большая конкуренция, большой минимальный бюджет на продвижение от 2000 евро и только текстовый вид рекламного объявления.

Как запустить рекламу в Телеграм

  1. Сначала запускаем посредника. Это сервис, который модерирует ваш канал и проверяет его на чистоту(боты, неприемлемый контент и прочее, что может отклонить вашу заявку). Сервисов-посредников очень много. Например, Click. ru и Elama одни из самых популярных и дешевых, поэтому будем отталкиваться от них. После модерации, вам выдают личный кабинет, откуда вы руководите работой рекламы.
  2. Далее идет настройка непосредственно баннера и его распространения. Вы вводите название канала, небольшое описание или обращение с призывом подписаться и добавляете ссылку вашего канала. На этом работа с самим баннером окончена, далее идет настройка бюджета. Вам нужно выставить цену за просмотр 1000 человек (рекомендуемое от 2 евро, при отклонении можно выставить больше) и выставляем общий бюджет на весь рекламный срок(например, 100 евро на 2 часа рекламы).
  3. Далее идет небольшая настройка распространения рекламы. Вы выбираете по каким каналам будет гулять ваш баннер. Вы может выбрать как тематики так и конкретные каналы. Все зависит от вашей ЦА.
  4. Отправляем ваш баннер на модерацию.

Вот и все. Далее мы ждем проверки от модераторов. Если все хорошо, то ваш баннер пойдет в работу, если же что-то не так, то он вернется и вам скажут в каких пунктах нужно что-то изменить. Обычно это может быть описание со словами «скорее подпишись», «время кончается», «успей купить». Такие баннеры быстро отправляют назад, поэтому не тратьте свое время и пишите без таких призывов.

Как оплачивать Телеграм рекламу

Оплата происходит по-разному в зависимости от посредника, которым вы пользуетесь. Но одно общие у всех – вы не сможете начать без предварительного пополнения счета. Если использовать зарубежные сервисы, то с русскими картами вам тут делать нечего, придется либо обходить это с другими сервисами по переводу денег, либо использовать русскоязычные сервисы-посредники.

Разместить канал в каталогах

Каталог в телеграм – список телеграм-каналов. По сути это просто список ссылок с описанием, через которые пользователи могут перейти на ваш канал. На данный момент существует более 1000 подобных каталогов, но мы выбрали 3 самых действенных и популярных.

TGStat – платный и самый популярный каталог во всем мире. На его основной странице вы увидите картотеку стран. У каждой страны написано сколько каналов добавлено в каталог и какая суммарная аудитория у всей страны. Добавить свой канал довольно просто:

  • Регистрируемся на сайте TGStat, заходим в меню и выбираем пункт «Добавь канал»;как добавить канал в tgstat
  • Далее вводите имя своего канала и отправляете на модерацию;Как продвигать бизнес в Телеграм: как создать и раскрутить канал
  • Если модерация прошла успешно вам предложат выбрать тариф и оплатить его;
  • После успешной оплаты ваш канал добавляется в каталог.

Telemetr – не совсем обычный каталог. Дело в том, что преимущественно Telemetr используют, чтобы посмотреть статистики своего канала(прилив подписчиков, просмотры постов, аудитория) или канала конкурента. Но из-за своего популярности сервис также стал делать каталоги телеграм-каналов, чем мы и предлагаем воспользоваться. Управление Telemetr максимально удобное и интуитивно понятное. В нем собраны тысячи телеграм-каналов и удобно разложены по папкам. Фильтр каналов происходит в основном по тематике, но есть и списки самых популярных каналов.

интерфейс сервиса telemetr

В каталоге канало сервиса Телеметр напротив названий каналов можно увидеть подробную статистику канала: количество подписчиков, динамику по подписчикам, ER (отношение среднего числа реакций на пост к числу подписчиков) и другие показатели.

Tgram.ru – это сайт каталог с огромным списком телеграм-каналов. Одним из преимуществ данного сервиса является то, что он бесплатен. Но, к сожалению, из-за его бесплатного начала он погряз в мусорных каналах, от чего пользователи могут просто не заметить ваш канал.

как найти телеграм каналы в каталоге tgram

Реклама телеграм канала в Яндекс Бизнес

Реклама каналов через Яндекс. Бизнес, это довольно свежая штука. Яндекс предлагает распространять рекламу по всему поисковику, что довольно неплохо. Чтобы воспользоваться рекламой от Яндекс, нужно зарегистрироваться на сервисе, войти в личный кабинет и указать ссылку на свой канал. Далее необходимо выбрать несколько постов своего канала. Из них Яндекс сам сформирует рекламное объявление.

Распространять рекламу Яндекс будет при похожих по тематике запросах, поэтому приток аудитории будет из вашей ЦА. В личном кабинете вы может смотреть статистику вашего рекламного объявления, что очень удобно. Оплата происходит через привязку карту, как и все услуги Яндекса.

Как запустить рекламу телеграм канала в Яндекс Директ

Схема очень похожа на Яндекс Бизнес. Вы вводите ссылку на свой телеграм-канал, далее Яндекс выбирает несколько постов оттуда и формирует рекламное объявление. Здесь также можно настроить время, по которому будет появляться объявление, для какой аудитории, какие устройства пользователя приоритетнее и, конечно, здесь можно самому выбрать текст для своей рекламы или выбрать автоматический режим.

реклама телеграм в яндекс директ

Оплата происходит таким образом, что вы оплачиваете саму возможность рекламы и выставляете бюджет на неделю. Также тут есть система, по которой за каждого пришедшего вы платите определенную сумму. После пополнения счета вы можете пользоваться услугами Директ.

Размещение рекламы в ТГ каналах

Это довольно щепетильный способ рекламы. Вы должны подобрать необходимый канал и договориться с его владельцем о размещении рекламного поста. Как это сделать мы поговорим далее.

Как подобрать канал для рекламы

Лучше всего искать канал с тематикой близкой к вашему каналу. К примеру, вы занимаетесь обзором на видеоигры, поэтому вам будет легче искать и размещать рекламу в каналах с тематикой компьютеров, прохождений игр или новостям по геймингу.
Помимо безусловного плюса, стоит также рассказать и о рисках. Телеграм – рассадник ботоводов. Боты водятся везде, но именно здесь это возведено в абсолютный максимум. Вы можете наткнутся на канал с 10 000 подписчиков, 7 000 из которых будут боты. В таком случае ваша реклама не имеет смысла. Чтобы не наткнутся на такие каналы стоит использовать различные сервисы по статистике реальных пользователей или статистике прилива аудитории.

Как сделать рекламный пост

Создавая рекламный пост, лучше всего ориентироваться на свою собственную аудиторию и то, что ей нравится.
Существует несколько правил при написании рекламных постов:

  1. Не пишите кликбейты. Такие посты автоматически отказываются публиковать любые каналы. К тому же подобные посты сильно отгоняют среднестатистического пользователя.
  2. Старайтесь обращаться к своей целевой аудитории. Используйте то, что делаете на своем канале.
  3. Задавайте вопрос. Старайтесь задать несколько вопросов, заманивающих узнать ответ уже на вашем канале.
  4. Делайте больше абзацев по 2-4 предложения. Так пользователь сможет быстрее ориентироваться по вашему посту и вычленить необходимую ему информацию.

Также, отличным способом привлечь аудиторию, будет розыгрыши подарков.

Как маркировать рекламный пост

В 2023 году на государственном уровне вышел закон о маркировке всей рекламной деятельности и посты не стали исключением. Теперь любой рекламный пост подлежит маркировке у ОРД(Оператор Рекламных Данных), а также рекламодатель обязан предоставлять отчеты о рекламной деятельности в ЕРИР(Единый Реестр Интернет Рекламы). Принятие данного закона сильно подкосило всю рекламную деятельность в телеграм из-за сложности данного процесса.

Маркировку хоть и сложно получить, но все же возможно. Нужно использовать Telegram ADS. При создании рекламного поста вы заполняете поле с юридической информацией о своем бизнесе(ИНН и наименование). Далее вы направляете запрос в ОРД на получение токена. Токен – набор из букв и цифр, которые подтверждают легальность вашей рекламы. После получения токена, вводим его в поле рекламы.

По сути это все действия, но описаны очень простым языком. Маркировка рекламы достаточно непростой процесс, тем более каждого сервиса в ADS он может слегка отличаться. Лучше всего индивидуально изучить этот вопрос или воспользоваться помощью агенств.

Как отслеживать эффективность рекламы

Отслеживать эффективность довольно просто, и мы об этом писали. Можно воспользоваться теми самыми каталогами, например, Телеметр и посмотреть прилив подписчиков в период размещения рекламы. Либо запросить статистику у канала, который разместил ваш пост.

Реклама телеграм канала у блогеров

Этот метод схож с рекламой в чужих телеграм-каналах. Вы связываетесь с интересующим вас блогером(желательно с тем, у кого пересекается ваша аудитория) и договариваетесь о рекламе или взаимном пиаре(о нем позже). Таким образом блогер прорекламирует ваш телеграм канал в своем ролике или разместит ваш пост в своих соцсетях. Такой вариант хорошо сработает, если ваши аудитории пересекаются.

Взаимный пиар

Это простой и бесплатный способ продвижения своего канала. Что такое взаимный пиар?

Взаимный пиар – обоюдное рекламирование каналов. По сути вы выбираете и договариваетесь с другим каналом о том, что публикуете его рекламный пост у себя, а он публикует ваш. Таким образом вам обоим не нужно тратить деньги на рекламу, при этом у обоих будет приток подписчиков.

Как делается взаимный пиар

Делать его достаточно просто. Главное найти достаточно хороший канал, без ботов и с большими просмотрами по постам. Число подписчиков не важно, если просмотры постов доходят до нескольких тысяч. Далее вы договариваетесь о том, кто в какое время выкладывает пост. Важно не делать это одновременно, иначе люди будут переходить на рекламируемый канал и видеть такой же рекламный пост.

Рекомендуем делать такие посты дважды в месяц с периодом в день и разницей между каналами в день.

Участие в подборках

Подборки – это топы или просто списки телеграм-каналов, которые объединены под какой-то тематикой. Обычно такие подборки составляют другие телеграм-каналы или сторонние сайты.

Чтобы попасть в такой топ, необходимо договориться с автором или подать заявку(все зависит от политики автора). Лучше всего участвовать в подборках с меньшим количеством кандидатов, так вы получите максимально большой прилив подписчиков.

PR в чатах и комментариях

Пиар чаты — это довольно своеобразный способ прорекламировать свой канал. Продвижение осуществляется путем написания рекламной статьи в общий чат. Такой чат может как полностью открытым, так платным закрытым. Различие между бесплатным и платным лишь в рекламе, ботах и активности.

Также, можно продвигать свой канал через комментарии. Делать это можно практически везде и на любых агрегатах, но лучше всего это делать на тематических видео, постах, других каналах и сайтах, где аудитория приближена к вашей теме канала. Главное придерживаться определенных правил – не писать слишком навязчивые призывы, не приманивать внимание неподобающим контентом, гармонично вписываться в комментарии. Если не следовать данным правилам, то можно попасть в черный список сообщества или вообще получить жалобу за спам.

Трафик из соцсетей

Перегонять трафик из других социальных сетей в телеграм, вполне возможно и этим занимается добрая половина всех каналов.
Существует три вида такой деятельности:

  1. Когда вы используете свою собственную страницу в любой соцсети, чтобы прорекламировать свой контент. Здесь все по честному и прилив новой аудитории будет зависеть лишь от вас и ваших подписчиков.
  2. Создание фейкового аккаунта для продвижения. Это может быть любой аккаунт с любым полом, главное найти тематические группы и по ним искать людей, которым вы будете в личные сообщения писать с просьбой перейти в телеграм канал.
  3. Тематические группы. Сложный, но эффективный способ продвигать свой контент. Вы заходите в подобную группу и предлагаете новость с рекламой своего канала, либо можете просто спамить ссылкой в комментариях. Также, можно договориться с администратором о рекламе в группе.

Реклама ТГ канала через имейл маркетинг

Ненавистный многими пользователями способ продвижения. Думаю, многие с этим знакомы, когда на вашу почту приходит сообщение с просьбой подписаться или перейти по ссылке. Да, такой способ действительно существует и есть множество сервисов с рассылками по почте. Обычно цена на них не слишком большая, но и эффективность остается на скромном уровне.

Кому доверить продвижение Телеграм канала

Если же вы не хотите сами заниматься пригоном аудитории на свой канал, то можете воспользоваться услугами сервисов по накрутке подписчиков. Такие сервисы сами занимаются продвижением вашего канала. Но есть большие нюансы.

Главным нюансом можно назвать, что большинство сервисов занимается накруткой с помощью ботов, а от них вам мало толку. По сути вы заплатите большие деньги за ненастоящую аудиторию и подобным промышляют многие сервисы, поэтому будьте осторожнее.

Дабы точно не попасть к таким сервисам, рекомендуем обращаться к проверенным агентства по продвижению. В подобных фирмах работаю настоящие люди и профессионалы своего дела, которые добросовестно выполнят свою работу.

Заключение

В заключение скажем, что продвижение в телеграм в 2023 году – сложное и дорогое дело. Возможно, это самая непростая соцсеть для продвижения, но зато очень эффективная. Конечно, продвигаться самому возможно и у кого-то даже получилось, но лучше доверить это дело профессионалам, чтобы не пустить деньги в пустоту.

 

 

 

 

 

Рекомендуем к прочтению

Не хотите заниматься самостоятельно? Доверьтесь профессионалам!

    alt

    alt

    Мы используем cookies для быстрой и удобной работы сайта. Продолжая пользоваться сайтом, вы принимаете условия обработки персональных данных