Блог про маркетинг
для руководителей
Сегодня мы расскажем, как продвигают сложные проекты в нашей веб-студии Sheer. В конце зимы нам попал в работу, казалось, рядовой проект – сайт по аренде шатров (чтобы не быть голословными, вот адрес — top-tent.com.ua, в дальнейшем назовем его Топ-Шатер). Регион продвижения сайта – Киев. Поисковая система – только Google (из-за особенностей конкуренции ПС в Украине).
По факту планировалось продвинуть проект в ТОП-10 (мы обязываемся вывести в ТОП от 70% запросов), но на деле этот проект стал самым интересным из всех, с которыми мы сталкивались за время моей работы здесь.
Скажу, что за время работы над проектом «Топ-Шатер» мы столкнулись, чуть ли не со всеми возможными проблемами, которые могут допустить владельцы со своим сайтом. К нашей чести, мы их мужественно разгребали.
Началось все обыденно. Собрали и утвердили семантику, приступили к аудиту и первичной внутренней оптимизации. Прописали мета-теги. Закупили пачку ссылок. Ничего особенного не происходило.
На начало продвижения в ТОП-10 было всего 6 запросов из 153-х.
После месяца работы отчет показал, что эффекта от такой работы чуть – всего +1 запрос в ТОП-10.
Как раз через месяц после запуска проекта ушел начальник SEO-отдела и оставшиеся сеошники стали разгребать образовавшуюся ситуацию и вникать во все проекты целиком и полностью (раньше у нас было строгое разделение на кластеры работ и общее руководство).
В это время в студии был пересмотрен и сам подход к СЕО-продвижению. Наметился уход от классического SEO (ссылки + внутренняя оптимизация) к современным веяниям в сторону юзабилити.
Через месяц после старта работ началось продвижение и по второму региону – Харькову.
Сразу начались глобальные работы. Сайт был перезалит на подпапку /Kharkov для продвижения под второй регион. Была собрана семантика. Изначально сразу 25 запросов из 150 были в ТОП-10, но по запросам бились страницы основного (киевского) сайта.
Сразу были удалены дублирующие тексты со всех страниц и заказаны новые, оптимизированные тексты на страницы товаров и категорий, на главную.
Харьков сразу начал расти чуть лучше Киева. Это и неудивительно, конкуренция по региону существенно меньше.
Киев продвигался куда медленнее. Мешало этому наличие дубликата сайта со всеми идентичными контактами и почти идентичным url-адресом (toptent.com.ua), который уже уверенно сидел в ТОП-20 выдачи. Это был второй сайт клиента, причем ничего с ним он делать не хотел, а желал вывести именно новый домен в ТОП.
В связи с медленными темпами роста началась генерация гипотез, что же мешает поднять проект в ТОП-10 Гугла. В Яндексе он уже стабильно по ключевым запросам сидел в ТОП-1.
За последующие 4 месяца было сгенерировано минимум 13 абсолютно разных гипотез. Из них проверено на практике 12.
Первой было закрыть в Robots.txt страницы с гео-привязкой, под все крупные города страны, которые пусть и ранжировались по некоторым второстепенным запросам, но отличались только названием города. Заодно были закрыты и не основные разделы сайта (реализованные проекты).
При этом обнаружили, что даже закрытые по всем правилам от индексации страницы Гугл продолжает ранжировать в поиске. Не помогло даже принудительное удаление страницы из выдачи Гугла.
В итоге на харьковском сайте решили эту проблему только редиректом на нужную страницу.
Итоги 2-го месяца работ:
Важный момент, по ключевым посадочным страницам. Для Харькова сразу была выбрана для продвижения главная. По Киеву изначально тоже двигали главную страницу. Но в процессе работы акценты менялись.
В этот период наш офис переехал на удаленный режим работы, но работы над Топ-Тентом не прекращались. Как и над десятками других проектов.
Были удалены СЕО-статьи, сгенерированные под запросы с геопривязкой. Причем клиент был категорически против несмотря на отсутствие трафика с них и длину каждой статьи от 500 до 1000 знаков.
Начали продвигать сайт под Гугл по YMYL факторам. Добавили на сайт максимум авторитетности в глазах поисковика: информацию о доставке, оплате, форма подписки, вакансии, отзывы, информацию для корпоративных клиентов, FAQ о том, как у нас можно заказать шатры.
После отсутствия динамики мы убедили клиента изменить контакты на сайте на новые, чтобы отделить новый сайт от старого. В итоге изменили все (телефоны, адреса), вплоть до смены названия компании. Единственно, логотип остался прежним.
Были снова открыты для индексации некоторые страницы в robots для продвижения по ряду НЧ запросов из семантики. А также открыты для индексации теги – анкорные ссылки в каталоге. Было увеличено их количество до 10. Это решение дало рост на 5-7% за счет увеличения количества релевантных страниц в выдаче.
Сама семантика была снова согласована с клиентом. В итоге было убрано порядка 10 запросов, не имеющих отношения к их деятельности. Вопрос, как её клиент утвердил в прошлый раз, так и остался открытым.
Ускорили загрузку страниц сайта, доведя ее до уровня конкурентов.
Параллельно проводилась покупка ссылок. Преимущественно на Киев, но и на Харьков тоже (минимум).
В этот период любая новая добавленная статья начинала после индексации активно ранжироваться по всем запросам, даже не тематическим ей.
Итоги 3-го месяца работ:
Как видите, заметен очевиден явный рост.
Этот месяц был самым обширным по выполненным работам и проработанным гипотезам.
Мы провели конференцию с заказчиком. В итоге получили от него доступ к еще одному его хостингу, на котором оказался еще один полный абсолютно дубль сайта. В этот момент клиент узнал, что он «Красавчик».
К счастью, больше таких «подарков» от клиентов не было.
В этот момент продвижение застопорилось и остановилось в пределах 40-45% ядра в ТОП-10.
Мы пробовали убирать СЕО-тексты со страниц, менять тайтлы, меняли количество вхождений ключевых слов.
После размышлений было принято решение заказать консультацию от специалистов из Москвы. Выбор пал на Rush Analytics.
В итоге мы получили аудит с 6 проблемами — https://docs.google.com/document/d/1ELN1raab043l63hTf8pJnWvpUQ1Cm194NUZasydo45g/edit. Некоторые из них были полезными, некоторые как оказалось результата не принесли.
По итогу мы перенесли продвижение с главной страницы по Киеву на страницу каталога. Также была на эту страницу перенесена ссылочная масса. Скажу сразу, эффект от этого был, но незначительный и результата не принес. Также добавлена была сквозная ссылка на нее из футера.
Был убран SEO-текст с главной, а сама страница максимально деоптимизирована вначале под второстепенные ключи, а потом под совершенно другие. Но какое-то время она продолжала ранжироваться выше страницы каталога.
Мы удалили лишние блоки с сайта, улучшили перелинковку, скрыли дубли страниц.
Были проведены работы по проверке на переспам. Уменьшена доля вхождений слова «шатры» на странице каталога. Убраны все слова «шатер» из меню.
В закупке ссылок начали больше внимания уделять аутричу, но потом отказались от этого из-за высоких цен и наличия всех ключевых сайтов в биржах. Увеличили темпы закупки ссылок.
Итоги 4-го месяца работ:
Динамики за месяц почти никакой не было.
В этот месяц работы свелись к точечным. Продолжали размещать тексты на страницы услуг на оба сайта под второстепенные услуги (аренда мебели и кондиционеров). Закупали ссылки.
Под некоторые запросы были созданы страницы и наполнены информацией. Создавали их из расчета 1 кластер запросов = 1 посадочная страница. Как итог все страницы (под запросы: «шатер мультифлекс», «каркасный шатер», «установка шатров») моментально вышли в ТОП-3 выдачи.
На некоторые посадочные страницы размещали 2 кластера запросов. Так, шатры Пагода ранжировались в ТОПе по запросам, связанным с «шатрами Пагода» и по «модульным шатрам».
В итоге наметился рост запросов в ТОПе. К середине 5-го месяца работы Харьков поднялся до 51% (причем фактически работы по нему велись 3 месяца), Киев вышел на показатель 34% запросов в ТОПе.
Был проведен еще один анализ выдачи и принято решение расширить ассортимент предлагаемых товаров за счет смежных категорий. Так, к шатрам планировали добавить зонты и палатки.
Для этого планировалось переделать каталог на сайте. Но эта гипотеза была отложена, а мы ограничились переработкой левого меню (только для Киева).
В этот период Харьков начал активно расти и всего на 102-й день продвижения вышел по 70% запросов в ТОП-10.
В этот же период было решено продвигать по Киеву главную страницу. Результат удивил – страница резко вышла в ТОП по многим запросам. И наконец-то разменяла третью страницу выдачи по главному запросу «Аренда шатров Киев». В конце 5-го месяца работ по проекту она уже была во второй десятке.
В это же время сайт появился в блоке подсказок от Google на первой странице. Причем показывался первым из 3-х фирм, осуществляющих аренду шатров в городе.
Итоги 5-го месяца работ:
В этот период наметилась новая стагнация в пределах 55% ядра в ТОПе. Было принято решение вернуть СЕО-текст на главную страницу. Это дало +2-3 позиции по второстепенным запросам.
После был изменен тайтл, это вывело ключевой запрос на 13 место по Киеву.
Все это время активно закупались ссылки с новостных сайтов Киева (в среднем по 2 ссылки в неделю). В итоге в начале 6-го месяца проект почти сам собой поднялся до 70% запросов в ТОП-10 выдачи Google.
Как итог на исходе 5-го месяца мы вывели в ТОП-10 обещанные 70% запросов по Харькову (фактически за 3,5 месяца работ). А в начале 6-го достигли необходимого результата и по Киеву.
Даты проведения работ:
Автор: Минеев Андрей
Наша SEO-команда:
Разработка landing page позволит создать посадочную стр...
Хотите узнать как заказать создание сайта, и какие крит...
Очень часто между верстальщиками и веб-мастерами возник...
В настоящее время SEO-оптимизация является самым эффект...