SEO продвижение сайта: Что нужно знать владельцу бизнеса в 2023 году

Вопросом продвижения и масштабирования бизнеса в интернете интересуются практически все собственники, но не многие находят действительно подходящие инструменты для развития своего дела. В этой статье мы расскажем вам про SEO-продвижение в 2023 году — какую оно приносит выгоду для бизнеса, покажем преимущества и результаты продвижения, а также подскажем как выбрать подрядчика и проверять эффективность его работы.

Что такое SEO продвижение

SEO-продвижение — это оптимизация сайта под алгоритмы поисковых систем, которые, в свою очередь, основываются на удобстве использования сайта для пользователей. Благодаря SEO-продвижению ваш сайт станет значительно привлекательнее в глазах роботов и пользователей, в результате чего его позиции в поисковой выдаче станут значительно выше, что увеличивает посещаемость ресурса, и, как следствие, продажи компании.

Как работает поисковое продвижение

Мнение о том, что SEO-продвижение потеряло свою эффективность в 2023 году — миф. Поисковая оптимизация была и будет эффективна до тех пор, пока продолжают функционировать поисковые системы. Определенные изменения касаются того, что сейчас первые строки в выдаче занимают результаты контекстной рекламы, а только потом — SEO. Но это в незначительной степени влияет на результаты: посещаемость ресурсов и количество покупок с СЕО-продвижения по прежнему продолжает расти.

В 2023 году для эффективной работы поискового продвижения мало добавить ключевые слова на страницы сайта. Алгоритмы ранжирования стали умнее, и теперь, чтобы попасть в ТОП выдачи, веб-ресурс должен соответствовать целому ряду критериев.

• Скорость работы. Чем дольше загружается сайт, тем больше вероятность того, что клиент покинет сайт так и не дождавшись его открытия. По статистике 40% пользователей покидают веб-страницу, если загрузка занимает более 3 секунд. Поисковые системы плохо ранжирует долго загружающиеся сайты и снижают их позицию в выдаче.
  
• Техническая исправность. Веб-ресурс должен корректно отображаться в браузере и на мобильных устройствах, исключать ошибки в коде, “битые” ссылки, проблемы с серверами. При наличии подобных неполадок, сайту будет сложно подняться в ТОП выдачи.
• Полнота ответа. Если ваш сайт даёт максимально полный ответ на запрос пользователя, он будет находиться выше в поисковой выдаче, что увеличит количество потенциальных клиентов на сайте. Пользователи получившие только частичную информацию могут быстро покинуть ваш сайт. Для сохранения высоких позиций в выдаче необходимо регулярное обновление контента и поддержание актуальности информации.
• Удобство пользователя. Удобство использования сайта для пользователя напрямую влияет на поведенческие факторы: сколько времени проводит на сайте, какие действия он совершает, сколько страниц просматривает за сеанс (глубина просмотра), с какими элементами взаимодействует и тд.

Зачем бизнесу нужно SEO

SEO-продвижение — важнейший помощник в развитии бизнеса. Оптимизация сайта в поисковых системах позволит сделать ваш сайт заметным и удобным для большого количества посетителей, что положительно отразится на росте прибыли компании.

Есть как минимум 5 причин настроить СЕО оптимизацию для сайта:

1. Рост посещаемости. Высокие позиции гарантируют постоянный приход новых посетителей на сайт, при этом нет никаких лимитов по количеству обрабатываемых запросов, с помощью SEO можно привлекать неограниченное количество уникальных посетителей.
2. Увеличение клиентской базы. Большая часть новых пользователей найдет на сайте решение своей проблемы и перейдет в статус клиентов, так как SEO привлекает именно целевой трафик, заинтересованный в ваших продуктах или услугах.
3. Рост прибыли. Новые клиенты принесут дополнительный доход и кратно окупят вложения в SEO-продвижение. К тому же результаты продвижения не исчезнут сразу после окончания рекламного бюджета, как в случае с контекстной рекламой. Она, наоборот, имеет накопительный эффект и будет приводить клиентов долгое время.
4. Повышение узнаваемости бренда. Первые позиции в выдаче положительно влияют на образ и узнаваемость бренда в интернете. По статистике, клиенты чаще обращаются в более популярные компании, так как они производят больше доверия.
5. Рост лояльности. SEO заточено под улучшение всех параметров сайта, в том числе — удобство для пользователей. Если посетителям понятен и удобен сайт, он с большей долей вероятности вернется на него для следующей покупки. Лояльность посетителей положительно скажется и на количестве заявок и на конверсии в продажу.

3 примера посещаемости сайта

Рассмотрим на примерах, как выглядит статистика посещаемости сайтов с поисковой оптимизацией и без нее:

1. На первом графике сайт технически не оптимизирован, поисковые системы не знают о его существовании либо не ведут на него трафик из-за низкого качества контента или наличия технических ошибок.

   

2. На втором графике изображена посещаемость сайта с первичной поверхностной оптимизацией. В этом случае поисковые системы знают о сайте и изредка показывают его по неконкурентным запросам.

   

3. На третьем графике вы видите статистику ресурса с комплексной работой сео: товары\услуги оптимизированы, технические моменты в норме, статьи и материалы регулярно добавляются, как следствие, идет активный рост посещаемости.

   

Когда ждать результатов

Не стоит ждать мгновенного попадания в ТОП сразу после внесения изменений на сайт. Алгоритмам ранжирования требуется время, чтобы учесть все правки и обновить поисковые индексы. Индексирование сайтов происходит с разной периодичностью, это зависит от объема веб-ресурса, ниши, конкуренции, сезонности бизнеса. В среднем, обновление происходит раз в две недели. Первые заметные результаты оптимизации можно увидеть уже спустя 3 месяца.

Отслеживать степень изменения выдачи и обновление индексов удобно на сайте Пиксель Тулс.

Преимущества SEO продвижения над платным трафиком

Разберем в чем принципиальные отличия СЕО и контекстного продвижения:

Таким образом, SEO-продвижение можно назвать инвестицией в ваш бизнес. В долгосрочной перспективе использование поисковой оптимизации гораздо выгоднее платной рекламы и существенно сокращает конечную стоимость привлечения клиента. Среди преимуществ СЕО можно выделить:

• Рост посещаемости сайта даже после прекращения работы над оптимизацией
• Увеличение бесплатного трафика на сайт, не нужно платить за клики
• Отсутствие риска “слить” рекламный бюджет на нецелевые переходы
  
• Выгодная цена

Как выбрать подрядчика

Без специальных навыков настроить СЕО оптимизацию практически невозможно, это очень трудоемкий процесс с множеством нюансов. Поэтому собственными силами компании редко берутся за это дело. Выбор происходит между фрилансером и веб-студией. Главная ошибка бизнеса на этом этапе выбрать исполнителя по стоимости и срокам выполнения работы.

Преимущества веб-студии над фрилансером

Составили сравнительную таблицу, где представлены принципы работы фрилансера и компании, на которые важно обращать внимание при выборе подрядчика.

Таким образом, лучше отдать предпочтение профессиональной компании с узконаправленными специалистами, которые имеют опыт работы в смежных областях, а не только в СЕО. Также обращайте внимание на наличие портфолио, кейсов и достоверных отзывов.

Как контролировать процесс продвижения

После того, как определились с подрядчиком, убедитесь в том, что вы сможете контролировать процесс выполнения работ. Запрашивать промежуточные результаты продвижения у фрилансера гораздо сложнее, так как часто они не заключают никаких договорных обязательств, в которых регламентировано ведение отчетности.

Что касается веб-студий — здесь гораздо проще. С юридической компанией всегда составляется договор, где прописаны перечень работ и отчетной документации. Для примера можете посмотреть, как выглядит ежемесячный отчет, который мы предоставляем клиентам студии Sheer. В отчете следует обращать внимание на рост количества посетителей на сайте и их поведение, а также на показатели позиций в поисковиках по определенным запросам. При эффективной работе SEO продвижения эти показатели должны расти по сравнению со статистикой прошлого периода.

Как отслеживать результаты

Рассмотрим подробнее, как оценить результативность работы СЕО:

1. Трафик. Отслеживайте посещаемость сайта новыми уникальными пользователями. Чтобы проанализировать прогресс в Яндекс Метрике выберите отчёт «Посещаемость» — «Сравнить сегменты» — «Новые посетители» и задайте нужный период.

   

2. Действия на сайте. Обращайте внимание не только на рост количества посетителей, но и на то, какие целевые действия они выполняют на сайте: клики, заполнение форм, добавление товаров в корзину и т.д. Для этого на вкладке «Отчеты» выберите «Конверсии» и задайте интересующие цели для отслеживания и нужный период.

   

3. Статистика по запросам. Следите за тем, по каким запросам пользователи чаще всего переходят на сайт. Для этого на той же вкладке «Отчеты» нажмите «Поисковые запросы». Внизу страницы можно ограничить выборку и посмотреть результаты только по определенной поисковой системе или определенным запросам.

   

3 успешных кейса с описанием

Рассмотрим несколько примеров SEO продвижения от студии Sheer.

Пример 1 — Центр семейной остеопатии

За 8 месяцев SEO оптимизации получили более 1200 заявок на услуги центра по цене 246 рублей. ⠀

Разработали функциональный и удобный для клиентов сайт и вывели его в ТОП-10 по 344 запросам в поисковиках Yandex и Google.

Пример 2 — Завод металлочерепицы

За 11 месяцев продвижения получили более 450 оптовых заказов. Помимо заявок онлайн было получено более 250 звонков на телефон.

Количество посетителей с 0 возросло до 3310 в месяц, вывели сайт в ТОП-3 по 136 запросам и в ТОП-10 по 262 запросам.

Пример 3 — Интернет-магазин “Товары для праздников”

За 4 месяца работы было получено более 1252 оптовых заявок по 207 рублей.

Продвинули сайт в Yandex и Google в ТОП-1 по 41 поисковому запросу, ТОП-3 — по 124 запросам, в ТОП-10 — по 223 запросам.

Главные ошибки в SEO при продвижении бизнеса онлайн

Разберем самые распространенные ошибки поисковой оптимизации, которые тормозят продвижение сайтов.

1. Некорректная работа с семантикой. Сбор семантического ядра — это основа СЕО продвижения, если допустить ошибки на данном этапе, то дальнейшая работа не принесет желаемых результатов. При сборе семантики не стоит опираться только на высокочастотные запросы, делать слишком узкую выборку запросов для одной страницы, включать нецелевые фразы или использовать одни и те же запросы для разных страниц сайта.
2. Технические ошибки. Отсутствие SSL-шифрования, низкая скорость загрузки страниц, плохо прописанные meta данные, полное отсутствие или наличие некачественной мобильной адаптации, наличие неработающих ссылок, неправильно настроенный robots, неправильные редиректы — любые из этих недочетов отрицательно сказываются на индексации сайта в выдаче.
3. Накрутка поведенческих факторов. Активное поведение пользователей на сайте помогает поисковикам понять, что сайт качественный и быстрее их продвигает. Имитация естественной активности путем использования ботов в данном случае опасна блокировкой, при которой сайт пропадает из выдачи и не виден потенциальным клиентам.
4. Копирование чужого контента. Задача поисковиков выдавать пользователям максимально полезную и релевантную информацию по введенному запросу. Если вы копируете тексты и изображения на других источниках в сети, то поисковым системам нет смысла поднимать в ТОП ваш сайт, приоритетнее будет продвигаться первоисточник материалов.
5. Неправильная работа со ссылочным профилем. Ссылочный профиль — это набор ссылок, которые ведут на сайт из разных источников. В данном вопросе могут совершаться следующие ошибки:
   1. Закупка ссылок с плохих ресурсов. У каждой поисковой системы есть базы каталогов с плохой репутацией. Если алгоритмы ранжирования замечают массовое появление ссылок на сайте из подобных ресурсов, качество сайта автоматически ставится под сомнение и продвигается хуже.
   2. Неправильное соотношение анкорных и безанкорных ссылок. К анкорным относятся ссылки с содержанием ключевых слов и запросов “купить”, “стоимость” и т.п. К безанкорным — ссылки с названием компании или товара и прямые ссылки без дополнительного текста. Соотношение между анкорными и безанкорными ссылками должно быть примерно 20/80%. Точное количество можно рассчитать только с учетом особенностей поисковой системы, ниши и возраста веб-ресурса.
   3. Ссылочный взрыв. Когда на продвигаемый сайт ссылается большое количество внешних ресурсов и это происходит достаточно резко, алгоритмы могут распознать такое явление накрутками и наложить санкции.
6. Недостаток информационного контента. Как уже упоминали выше, задача поисковых систем ― показывать аудитории максимально полезные и релевантные сайты под их запросы. Поэтому чем качественнее и информативнее материалы и статьи на вашем ресурсе, тем эффективнее будет СЕО продвижение.

От чего зависит цена SEO продвижения

Среди специалистов и компаний в интернете можно заметить колоссальный разброс в стоимости услуг на SEO продвижение. От чего на самом деле зависит цена рассмотрим в этом разделе.

• Тип сайта
  Если продвигается небольшой сайт с малым количеством товаров и услуг, то объем работ при его оптимизации значительно меньше, чем при продвижении интернет-магазина с каталогами и многочисленными карточками товаров. Соответственно, и стоимость ниже. При формировании цены учитываются правки и доработки каждой страницы сайта и всех ее элементов, создание и наполнение новых страниц, приведение их к необходимым техническим требованиям.
  
• Конкуренция в нише
  Чем выше конкуренция в вашей сфере, тем дороже обойдется продвижение через СЕО. Базовой оптимизации сайта в таком случае будет недостаточно, в список работ будет включен регулярный мониторинг конкурентов и позиций по ключевым запросам, тестирование различных гипотез.
• Регион
  Город продвижения напрямую влияет на уровень конкуренции. Дороже всего СЕО обойдется в Москве и Санкт-Петербурге. В остальных городах России занять лидирующие позиции в поисковой выдаче значительно проще. Если планируется продвижение по всей России или в нескольких ее регионах одновременно - это тоже повлияет на конечную стоимость.
• Временные затраты специалистов
  При заказе не просто SEO, а целого комплекса услуг для более эффективного продвижения, куда входит разработка страниц сайта, дизайн, верстка, копирайтинг и т.д. - стоимость будет выше. Здесь учитывается время каждого узконаправленного специалиста, его опыт и компетенции.
• Сторонние траты
  Для продвижения могут понадобиться дополнительные траты в виде оплаты лицензий для специализированных программ, сервисов закупка ссылок и т.п. При работе с фрилансером, вероятнее всего, все это вам придется оплачивать отдельно. При обращении в компанию, подобные траты уже включены в стоимость.

Что входит в SEO оптимизацию в Sheer

На примере студии Sheer разберем, какие этапы входят в CEO продвижение.

1. Аудит сайта и его ниши бизнеса. Проверим сайт с технической точки зрения: выявим ошибки в коде и неудобства в юзабилити, измерим скорость загрузки страниц, пересмотрим способ подачи информации.
2. Внутренняя оптимизация. Скорректируем все технические факторы под требования поисковых систем.
   1. Сбор семантического ядра. Составим список ключевых запросов, по которым будет осуществляться поиск сайта в поисковых системах, найдем запросы, которые дадут новые точки роста. В список включаются как высокочастотные, так и низкочастотные запросы для более эффективного результата.
   2. Составление структуры сайта. Создадим макет сайта, распределим темы контента так, чтобы информация на каждой странице соответствовала запросам пользователей и легко ранжировалась поисковыми системами.
   3. Техническая оптимизация. Приведем в порядок код, устраним ошибки, скорректируем ссылки, увеличим скорость загрузки сайта.
   4. Мобильная оптимизация. Адаптируем ресурс под мобильные версии, чтобы пользователям было удобнее воспользоваться им с телефонов или планшетов.
   5. Оптимизация контента. Откорректируем материалы сайта с помощью профессионального копирайтера, приведем тексты к соответствию требованиям поисковых систем, сделаем уникальными и полезными для аудитории.
3. Коммерческие факторы. Улучшим показатели, которые отвечают за удобство пользования сайтом и повышают доверие к нему со стороны поисковиков и посетителей. К ним относятся возможность покупки или заказа на сайте, наличие цен, форм обратной связи и консультации в чате, безопасного SSL-сертификата (https), контактной информации с номерами телефонов, адресами и ссылками на социальные сети.
4. Поведенческие факторы. Поисковые системы обращают внимание на то, сколько времени пользователи проводят на сайте, сколько страниц просматривают за один сеанс, какое количество пользователей возвращается на страницы повторно, а какое, наоборот, покидают сайт сразу после входа, какое количество юзеров сохраняют ресурс в закладки или выполняют какие-либо целевые действия. Все эти показатели влияют на уровень удовлетворенности сайтом со стороны посетителей, и на данном этапе проводится комплекс работ по их улучшению.
5. Внешняя оптимизация. Работаем над улучшением репутации и авторитета сайта, а также увеличением трафика с помощью двух способов:
   1. Линкбилдинг. Анализируем ссылочные профили конкурентов, увеличиваем количество внешних ссылок, ведущих на сайт из разных источников.
   2. Региональное продвижение. Продвигаем сайт сразу по нескольким городам для увеличения нового трафика из разных регионов.

Заключение

СЕО в 2023 году — один из наиболее выгодных вариантов продвижения бизнеса и поиска новых клиентов. Воспользовавшись этим инструментом, вы получите не только рост посещаемости своего ресурса и продаж, но и масштабируете свой бизнес, повысите узнаваемость бренда, доверие и лояльность аудитории.

В статье мы разобрали основные аспекты поисковой оптимизации. Если у вас остались вопросы или появилось желание заказать SEO продвижение для вашего сайта, обращайтесь по номеру +7 (978) 111-89-48.